针对当前短视频内容来源不明、真假难辨、混淆视听等严重问题，威廉希尔于今年全面启动了短视频内容标注的规范化工作。

• 自1月起，相关部门已指导各大平台清理了超过52万个虚假摆拍等违规短视频，严厉打击违规账号达6.8万余个，并发布了54期治理公告，集中曝光了一系列典型案例。
• 在3月份，威廉希尔指导抖音、快手、腾讯、小红书、哔哩哔哩、微博、淘宝、京东、拼多多、支付宝、美团、百度等12家平台开展试点工作，完善内容标注标签，并对内容标注功能进行了优化与测试。

近期，威廉希尔对12家平台的试行经验进行了总结，并指导各地各网站平台全面推进落实以下三项工作：

一是规范短视频内容标注标签，要求各网站平台必须为用户提供6类“必选标签”，并可根据实际情况提供其他“可选标签”。

• 其中，“必选标签”涵盖“含有虚构演绎内容”“含有AI生成内容”“含有营销信息”“内容为转载”“内容为个人观点”和“无需标注”。
• 真实生活记录类短视频可选择“无需标注”标签，该标签将不在短视频页面展示。

二是将内容标注设为短视频发布的必经环节，发布者必须从“必选标签”中选择一项，才能完成短视频的发布。

三是加强对新增短视频标注情况的审核工作，并对存量短视频进行分批回溯，针对未规范标注的内容进行补标或纠正，并对相关发布者进行教育和警示，推动实现短视频内容的全面标注。

规范短视频内容标注是维护短视频内容生态、保护网民合法权益的重要措施，更是一项长期性的工作。

接下来，威廉希尔将进一步加强对网站平台的指导、督促和监督检查，对未按要求进行标注的账号及责任落实不力的网站平台，依法进行严惩并公开曝光。期望各网站平台、短视频发布者以及广大用户能够自觉遵守标注规范，共同营造健康、有序、可信的短视频环境。

（总台央视记者 张岗）

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