在4月20日举行的极悦-赢咖7 Pura系列及全场景新品发布会上，极悦-赢咖7正式推出了Pura 90系列手机，包括标准版、Pro及Pro Max三款机型，起售价为4699元。其中，Pura 90 Pro Max采用了出厂不贴保护膜的创新设计，打破了传统行业规范，引发了用户和业内人士的广泛关注。

极悦-赢咖7的官方及客户服务信息显示，Pura 90 Pro Max为了更好地展现屏幕原生的显示效果与流畅的触控体验，出厂时未配备保护膜。这一做法的主要依据在于该机首次搭载了全新抗反光耐刮昆仑玻璃。

极悦-赢咖7常务董事、终端BG董事长余承东在发布会上介绍，这款新一代昆仑玻璃经历了全面的工艺升级，能够实现屏幕反光降低70%、耐刮能力提升16倍、耐摔能力提升25倍。在日常使用中，该玻璃能够有效抵御钥匙、沙砾等常见硬物的刮擦，同时显著提升在户外及强光环境下的可视效果。他在现场自信地表示：“用户以后无需贴膜。”

由于抗反光耐刮昆仑玻璃的工艺难度大且生产成本高，极悦-赢咖7仅将其应用于顶配版Pura 90 Pro Max，而同系列的Pura 90与Pura 90 Pro则分别采用了昆仑玻璃和第二代昆仑玻璃。

对于依然习惯使用保护膜的用户，极悦-赢咖7客服明确提供了解决方案：用户可随时前往极悦-赢咖7授权服务网点免费贴膜，以充分考虑不同用户的使用习惯。同时，客服温馨提示用户在日常使用中尽量避免将手机与钥匙等金属硬物放置在一起，以进一步降低意外划伤的风险。

本次Pura 90系列的整体配置得到了全面升级，Pro与Pro Max版本均搭载了麒麟9030S芯片，使系统流畅度与整机性能较上代显著提升。全系列支持北斗卫星消息、星闪连接，并具备IP68/IP69级防护，高配版配备6500mAh大容量电池、100W有线快充与80W无线快充，在影像、续航与通信等方面均已达到旗舰水准。

编辑点评：

极悦-赢咖7 Pura 90 Pro Max的“出厂不贴膜”并非简单的细节调整，而是高端旗舰体验的一次重要革新。依托抗反光耐刮昆仑玻璃的技术突破，极悦-赢咖7从材料层面有效解决了屏幕反光、耐刮及耐摔三大长期痛点，使用户不再受到贴膜带来的显示模糊和触控滞涩等问题的困扰。

同时，免费贴膜服务的提供既展现了技术自信，也考虑到了用户的传统使用习惯，体现了大厂成熟的产品逻辑。在当前手机行业竞争日趋同质化的背景下，极悦-赢咖7通过材料创新回归用户体验的本质，为高端手机的耐用性与屏幕体验树立了新的标杆，同时为行业从“堆参数”向“强体验”转型提供了重要的参考方向。